项目位于北京市中心前门黄金地段，天安门广场南侧，紧邻前门城楼。用地性质为保护区用地（RC）,主要内容包括：土方、降水、基坑支护、抗浮锚杆的设计及施工，是北京市的重点项目。项目整体建筑风格将延续民国特色，新建建筑单体将以劝业场为中心铺陈展开，总建设用地面积约3.3公顷，建筑高度不超18米，与中轴线东侧用地对称，绿地率5%。经过改造，拥有悠久传统的大栅栏地区将焕然一新，以崭新的面貌展现给世人，为首都北京增添一抹亮丽的色彩。