文化旅游产业融合发展，在弘扬文化时代价值、带动区域经济发展、推动文化传承与经济社会协同发展等方面有重要作用。泛华认为，通过整体规划布局构建数字文旅生态系统蓝图；文旅产业为牵引、培育经济发展新动能；以数字经济赋能，推动文旅产业数字化转型、构建旅游和一二三产融合产业生态、打造“文化IP+旅游+科技”为核心的文旅融合新业态，最终实现文化旅游产业的融合发展与新型城镇化、乡村振兴战略结合，也能有效推进区域、城市高质量发展。
一、整体规划布局，构建数字文旅生态系统蓝图
文化和旅游是数字经济的重要应用场景，“实施文化产业数字化战略”也是党的十九届五中全会的重要部署。未来10年，文化和旅游的数字化进程同样进入改革的深水期。新时代背景下，文化和旅游的发展模式明显进入存量竞争、增量空间不足的状态，亟须从过去的“互联网+文化和旅游产业”增长模式向基于新需求、新场景、新产业链节点的增长模式转变。基于此，我们需要更加深刻理解数字经济与文化和旅游发展的相互作用及重要意义，并以此为依据整体规划布局发展蓝图。
泛华集团在长期的实践中总结提出：基于发展文旅产业自身极强的产业交叉性，通过与其他产业合作，形成相互适应和互相联系的增长速度和发展，才能最大限度的发挥旅游协调效应。旅游的规划一定站在区域整体发展、产业体系构建的基础上，研究战略产业规划的空间承载，用协同思维、系统思维以资源聚集为基点，以产业聚集联动为核心，以文化聚集为提升，以人口聚集为途径，以金融聚集为支撑，以空间聚集为集成终端，实现旅游的战略产业空间规划有机结合，“大家同唱一首歌，一张蓝图画到底”，提高区域的系统能力和组织能力。
构建数字文旅生态系统蓝图，应从深刻理解文化旅游融合与“数字+”的要义入手：一是文化与旅游的融合，首先要通过梳理现有文化及其承载载体，找魂、寻根，结合可能衍生创新的业态，为文化与旅游的结合谋定发展方向，构建新业态和新载体，并演化出不同的发展组团。其次，要充分体现新型城镇化在产业发展、带动就业、共同富裕、环境整治等方面的供给侧改革思路。二是注入数字新要素，打造以数字技术为支撑的数字文旅育城平台，将为文旅产业的融合方式、融合路径、融合模式等多方面带来重要变革，文旅产业融合发展的新时代。最终，通过精神价值层面的提炼、战略产业空间体系的顶层构建、项目的孵化及投资运营，以数字化实现包括文旅和泛文旅在内的“文化+”系列产品落地。
二、文旅产业为牵引，培育经济发展新动能
研究以文旅产业为战略牵引，以数字经济为新要素，以地方特色产业优势作为经济发展支撑，逐步强化旅游品牌影响力，创造现代要素集聚的动力源，结合政策引导、市场需求、科技前沿趋势等因素，围绕“文化旅游经济”加速新旧动能转换，构建具有产业化竞争力和内生增长动力的产业生态体系和城市产业发展路径，打造新时代城市转型的核心引擎。
首先，通过凸显“新四化融合”的现代产业体系，构筑“大旅游”产业集群，以此带动地方的农业、工业、边贸、城镇化以及经济社会文化的全面发展。再次，以数字技术在文旅场景的运用作为推动乡村振兴的重要抓手，带动乡村产业全面发展，以数字化手段不断整合乡村文旅资源，夯实线下文旅资源和服务品质，线上线下资源互补互哺，通过数字技术在文旅场景的运用陆续打造“文旅繁荣发展之地”。最后，导入“数字经济”培育壮大“新动能”，搭建文化旅游的数字运营平台，充分发挥行业大数据、产业大数据及城市数字智库能力，从商业模式创新、数字化转型模式创新、产业数字化升级模式创新三大视角研究全要素系统解决方案，开拓城市经济增长新空间。
三、数字经济赋能，开启文旅融合发展新时代
随着数字技术在文旅产业的应用，各类传统的文化资源和旅游资源借助数字技术得以“活起来”，由此将不断创造文旅产业新资源，催生文旅融合新业态，推动形成数字文旅新生态和数字化新型产业链，在此基础上，将会不断改善文旅产业发展的基础设施、改变文旅产业发展的商业模式、提升文旅产业的有效供给水平、开拓文旅产业发展新的空间。
1）推动文旅产业数字化转型
疫情期间，诸多原本发生在线下的文旅活动被搬到线上，云娱乐、云直播、云看展等新业态不断涌现，在线服务消费得到快速发展，这也凸显了文旅产业向数字化转型的重要性。向数字化转型已成为产业升级、产业创新和产业融合的重要途径。抓住新基建的大数据、5G等新技术的发展机遇，推进文旅产业供给侧结构性改革，培育文旅新模式、新产业、新业态，不断满足新需求，释放新兴消费潜力。加快文旅产业的数字化基础设施建设，搭建创新型新基建应用场，创造与数字经济、平台经济、总部经济、结算经济相结合的产业发展新模式，能促进文旅产业信息化、数字化、网络化、智能化发展，提升数字技术对文旅产业的融合度与渗透力。
2）构建旅游和一二三产融合产业生态
2022年的1号文件中就要求，在聚焦产业促进乡村发展方面，要求持续推进农村一二三产业融合发展。鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业；实施乡村休闲旅游提升计划等。当一个地方有多个优势产业和旅游不断融合和联动，旅游的产业属性会不断的清晰和强化，旅游就不会局限于风景区和人造景观的组合形式，而是多个产业的复合集成，从而形成主导产业的优势。
3）打造“文化IP+旅游+科技”为核心的文旅融合新业态
打造“线上文化产品+线下旅游场景”协同发展创新模式，“线上场景化、服务沉浸化、科技体验化、消费多元化、社群会员化”，探索以“文化IP+旅游+科技”为核心的文旅融合发展模式。以全空间、全时段、多视角的数字化游览体验方式展现，实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验、游后数字回味体验的全体验流程，开启数字+文旅”全新模式建文化旅游产业数字化新生态，为文旅产业融合注入新的动力。
一、整体规划布局，构建数字文旅生态系统蓝图
文化和旅游是数字经济的重要应用场景，“实施文化产业数字化战略”也是党的十九届五中全会的重要部署。未来10年，文化和旅游的数字化进程同样进入改革的深水期。新时代背景下，文化和旅游的发展模式明显进入存量竞争、增量空间不足的状态，亟须从过去的“互联网+文化和旅游产业”增长模式向基于新需求、新场景、新产业链节点的增长模式转变。基于此，我们需要更加深刻理解数字经济与文化和旅游发展的相互作用及重要意义，并以此为依据整体规划布局发展蓝图。
泛华集团在长期的实践中总结提出：基于发展文旅产业自身极强的产业交叉性，通过与其他产业合作，形成相互适应和互相联系的增长速度和发展，才能最大限度的发挥旅游协调效应。旅游的规划一定站在区域整体发展、产业体系构建的基础上，研究战略产业规划的空间承载，用协同思维、系统思维以资源聚集为基点，以产业聚集联动为核心，以文化聚集为提升，以人口聚集为途径，以金融聚集为支撑，以空间聚集为集成终端，实现旅游的战略产业空间规划有机结合，“大家同唱一首歌，一张蓝图画到底”，提高区域的系统能力和组织能力。
构建数字文旅生态系统蓝图，应从深刻理解文化旅游融合与“数字+”的要义入手：一是文化与旅游的融合，首先要通过梳理现有文化及其承载载体，找魂、寻根，结合可能衍生创新的业态，为文化与旅游的结合谋定发展方向，构建新业态和新载体，并演化出不同的发展组团。其次，要充分体现新型城镇化在产业发展、带动就业、共同富裕、环境整治等方面的供给侧改革思路。二是注入数字新要素，打造以数字技术为支撑的数字文旅育城平台，将为文旅产业的融合方式、融合路径、融合模式等多方面带来重要变革，文旅产业融合发展的新时代。最终，通过精神价值层面的提炼、战略产业空间体系的顶层构建、项目的孵化及投资运营，以数字化实现包括文旅和泛文旅在内的“文化+”系列产品落地。
二、文旅产业为牵引，培育经济发展新动能
研究以文旅产业为战略牵引，以数字经济为新要素，以地方特色产业优势作为经济发展支撑，逐步强化旅游品牌影响力，创造现代要素集聚的动力源，结合政策引导、市场需求、科技前沿趋势等因素，围绕“文化旅游经济”加速新旧动能转换，构建具有产业化竞争力和内生增长动力的产业生态体系和城市产业发展路径，打造新时代城市转型的核心引擎。
首先，通过凸显“新四化融合”的现代产业体系，构筑“大旅游”产业集群，以此带动地方的农业、工业、边贸、城镇化以及经济社会文化的全面发展。再次，以数字技术在文旅场景的运用作为推动乡村振兴的重要抓手，带动乡村产业全面发展，以数字化手段不断整合乡村文旅资源，夯实线下文旅资源和服务品质，线上线下资源互补互哺，通过数字技术在文旅场景的运用陆续打造“文旅繁荣发展之地”。最后，导入“数字经济”培育壮大“新动能”，搭建文化旅游的数字运营平台，充分发挥行业大数据、产业大数据及城市数字智库能力，从商业模式创新、数字化转型模式创新、产业数字化升级模式创新三大视角研究全要素系统解决方案，开拓城市经济增长新空间。
三、数字经济赋能，开启文旅融合发展新时代
随着数字技术在文旅产业的应用，各类传统的文化资源和旅游资源借助数字技术得以“活起来”，由此将不断创造文旅产业新资源，催生文旅融合新业态，推动形成数字文旅新生态和数字化新型产业链，在此基础上，将会不断改善文旅产业发展的基础设施、改变文旅产业发展的商业模式、提升文旅产业的有效供给水平、开拓文旅产业发展新的空间。
1）推动文旅产业数字化转型
疫情期间，诸多原本发生在线下的文旅活动被搬到线上，云娱乐、云直播、云看展等新业态不断涌现，在线服务消费得到快速发展，这也凸显了文旅产业向数字化转型的重要性。向数字化转型已成为产业升级、产业创新和产业融合的重要途径。抓住新基建的大数据、5G等新技术的发展机遇，推进文旅产业供给侧结构性改革，培育文旅新模式、新产业、新业态，不断满足新需求，释放新兴消费潜力。加快文旅产业的数字化基础设施建设，搭建创新型新基建应用场，创造与数字经济、平台经济、总部经济、结算经济相结合的产业发展新模式，能促进文旅产业信息化、数字化、网络化、智能化发展，提升数字技术对文旅产业的融合度与渗透力。
2）构建旅游和一二三产融合产业生态
2022年的1号文件中就要求，在聚焦产业促进乡村发展方面，要求持续推进农村一二三产业融合发展。鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业；实施乡村休闲旅游提升计划等。当一个地方有多个优势产业和旅游不断融合和联动，旅游的产业属性会不断的清晰和强化，旅游就不会局限于风景区和人造景观的组合形式，而是多个产业的复合集成，从而形成主导产业的优势。
3）打造“文化IP+旅游+科技”为核心的文旅融合新业态
打造“线上文化产品+线下旅游场景”协同发展创新模式，“线上场景化、服务沉浸化、科技体验化、消费多元化、社群会员化”，探索以“文化IP+旅游+科技”为核心的文旅融合发展模式。以全空间、全时段、多视角的数字化游览体验方式展现，实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验、游后数字回味体验的全体验流程，开启数字+文旅”全新模式建文化旅游产业数字化新生态，为文旅产业融合注入新的动力。
